中国手机市场竞争惨烈，当市场多质疑三星的时候，其实三星也在悄然做着改变。这种改变是低调的，甚至是内敛的，没有以前的张扬和高调，在悄然地进行一些新的策略调整和布局，对于全球最大的智能手机厂商来说，能够及时调整也是其一直能够做强做大的基础。

    毋庸置疑的是，在智能手机市场，三星遭遇了一定的困惑，困惑来自两个方面，一方面是来自中低端市场的压力，以中国手机集团军的集体冲击为主。三星的城池失去了一些。另一方面是来自高端市场苹果的压力，尤其是苹果推出了大屏手机之后，对三星造成的冲击还是显而易见的。不过三星也在扪心自问，自己的问题到底在哪里，以及相应地做出了调整。

    以去年和今年的市场为例，三星去年推出了双曲面屏的GalaxyS6Edge，今年则重磅推出了双旗舰产品GalaxyNote5和GalaxyS6Edge+，在技术上的创新更深入和领先，这比iPhone6到iPhone6S的微创新要更值得尊重。

    当然，市场总有一些“脑残粉”会认同苹果的这种微变化，这也无可厚非。毕竟，萝卜青菜各有所爱。对于三星来说，面对着竞争对手的不断挤压，三星也在不断地寻求变化，降低姿态就是一种应对，尤其是在中国市场，三星越来越务实了。最简单的一个例子就是其推出的新品GalaxyNote5上市不久就推出了以旧换新业务，而且在价格上也越来越亲民了，一些市场借助两节的促销活动也是搞得如火如荼。

    9月12日，三星GalaxyNote5正式在中国地区销售。这款三星2015年度旗舰产品一经上市就凭借第四代康宁大猩猩玻璃和7000级铝合金完美相融的时尚外观和超强的硬件配置，备受消费者关注及追捧。恰逢中秋国庆双节，三星于9月25日至10月30日期间推出针对GalaxyNote5机型的以旧换新活动。对消费者手中的多种旧款手机进行估值，折价换购最新旗舰产品GalaxyNote5。

    笔者观察，三星这样做的好处主要有几点：

    其一，是在iPhone6S上市前，抢夺一部分用户，因为存在着价格优势和比价效应，同时又有以旧换新的激励，对于一些喜欢三星手机的用户来说还是颇具诱惑性的。

    其二，压制中国国产手机厂商新品的高端市场占有率。众所周知，目前国内的一些手机制造商也开始挺进中高端市场，突破三千元的产品也开始逐渐多起来，这次三星GalaxyNote5以旧换新，同时压低价格，对于国产手机厂商的高端产品是一次正面的冲击。

    据悉，此次以旧换新活动全国限量3万台，采用在线估价的形式，减少环节使换购过程更加快捷。消费者可通过扫二维码，关注三星会员俱乐部微信服务号，进行在线预估价。想要参加以旧换新活动的消费者，可到三星指定门店选购新机。而且，北上广深的用户还支持上门回收。

    有意思的是，参与GalaxyNote5以旧换新活动的旧机型不仅有三星Note3/Note4/NoteEdge以及S5/S6等自家机型，还包括iPhone6/iPhone5S以及其他品牌手机厂商的部分机型。这就是三星对竞争对手的一次回击。

    其三，是技术和供应链优势得到进一步延伸。三星GalalxyNote5拥有5.7英寸庞大机身，虽然玻璃和金属元素的添加，但并没有让Note5增加体重，只有171g，比Note4还要轻5g，而且更薄更窄，单手抓握也是易如反掌。在技术上不断地寻求突破，在产业链上的优势继续体现，这都是三星优于竞争对手的核心之一。