中国作为一个样本丰富的大熔池，为数字营销的发展提供了优渥基地，伴随着市场的不断成熟，广告主对数字营销的需求与投入进入了新阶段，同时，中国数字营销领域对于全世界品牌的意义也开始变得更加重要。
法国当地时间6月20日，第61届戛纳国际创意节举办期间，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义作为特别邀请嘉宾，参加了由全球知名广告传播集团——阳狮集团（PublicisGroupe）在创意节期间举办的高端研讨会，并与阳狮集团董事长兼全球CEOMauriceLévy进行了一场一对一的巅峰对话，就“数字经济”、“数字行为”、“数字营销生态”三大数字中国关键词开展了深度探讨，向现场来自全球各地1300多名广告界的精英以及公司代表呈现了最真实的数字中国新貌。
数字经济——巨头&小企业并进
在刘胜义看来，中国数字经济在变得日趋成熟的同时，呈现出独有并且鲜明的特点——发展速度更快、活力更大、与线下行业更为整合。
首先在趋势上，“尽管起步较晚，但随着移动互联网的迅猛发展，中国互联网的发展已远超西方，中国移动互联网用户占整体网民比例已近90%，而美国这一数字还仅是60%。”刘胜义总结说。
同时，衡量一个经济环境是否健康发展的另一个关键在于，不仅要有规模较大的互联网企业，更要有大量小而美的公司注入，从根本上刺激数字经济活跃发展，而在这一点上，中国互联网行业显然具有一定优势。例如，中国互联网巨头的收入程度低于西方，2013年，美国TOP3互联网企业收入在互联网经济中的占比已接近20%，中国TOP3互联网企业的收入占比不足5%，为进入行业的新公司及小公司留有很大发展空间。
而与线下企业的整合或许是中国互联网发展中最令人惊讶的一个特点，以滴滴打车软件为例，在上线的16个月中总计吸引了2.2亿用户，完美的诠释了中国数字经济与交通运输业的整合。
数字行为——智能化重构营销思路
现场，Lévy有感于中国互联网经济的良好发展态势，更对全新数字中国下的消费者行为产生了好奇。刘胜义表示，数字化对中国消费者最大的影响是让他们变得更加“智能化”。“智能设备的不断渗透打破了传统的购买场景，重塑了传统的购买周期。而消费者可以越来越多的参与到生产决策。”刘胜义深度解析说：“社会化构念socialIdeation（众筹）”在中国开始出现，并慢慢被各大品牌应用和尝试。因此，从推动消费角度来说，互联网在刺激消费上扮演了一个主要的角色。
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